Met deze actielijn worden bedrijven, overheden en maatschappelijke organisaties gestimuleerd om professionele arbeidsmarktcommunicatie en HR-beleid (door) te ontwikkelen en/of op te zetten. Hierbij hoort het informeren en inspireren van bedrijven over strategische personeelsplanning, werven op basis van competenties en leven lang ontwikkelen onder werkenden. De gesprekken om te komen tot concrete projecten voor deze actielijn zijn nog in volle gang.